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Il marchio Timberland viene registrato ufficialmente nel 1973, e nello stesso anno viene anche creato il primo stivale impermeabile garantito. Da questo momento in poi il successo di Timberland è crescente, tanto che negli anni novanta introduce nella sua collezione diverse linee: dall’ abbigliamento donna, alla piccola pelletteria, da una linea di scarpe per bambini, fino ad arrivare ad una nuova linea multifunzione per attività all’aperto “Outdoor Performance”. E’ importante sottolineare l’attenzione dell’azienda verso il benessere dei propri dipendenti, tanto che nel 1999 e successivamente anche nel 2000 Timberland viene selezionata dalla rivista Fortune tra le “100 migliori aziende per cui lavorare”. Oggi Timberland è una realtà solida, che vende prodotti in tutto il mondo attraverso vendita al dettaglio di privati e grandi magazzini. La sua filosofia è semplice: si impegna con il motto “Doing Well Doing Good” ovvero “fare bene e fare del bene.